Interbrand Best Global Brands 2019

Die Rangliste der 100 wertvollsten Marken der Welt.

• Uber und Linkedin als Neueinsteiger im Ranking
• Facebook nicht mehr unter den Top 10
• Die Top-3-Marken sind Apple auf Platz 1, Google auf 2 und Amazon auf 3
• Mercedes-Benz als wertvollste deutsche Marke auf Platz 8
• Deutsche Automobilmarken schwächeln – durchschnittlich nur noch 5 Prozent Wachstum
• 2019 feiert Interbrand 20-jähriges Jubiläum der Best Global Brands

Neu im Ranking sind Uber auf Platz 87 mit einem Markenwert von 5,714 Milliarden US-Dollar und Linkedin auf Platz 98 (4,836 Milliarden US-Dollar). Weniger erfreulich fällt die diesjährige Bewertung für Facebook aus: Die Marke fiel auf einen Wert von 39,857 Milliarden US-Dollar, im Ranking von Platz 9 auf 14 und ist somit nicht mehr unter den Top 10. Apple, Google und Amazon konnten ihren Status als die drei wertvollsten Marken der Welt behaupten.

Facebook ist seit 2012 im Best-Global-Brands-Ranking vertreten und verzeichnete in den folgenden fünf Jahren ein stetiges Wachstum. Auf dem Höhepunkt 2017 wurde Facebook mit einem Markenwert von 48,188 Milliarden US-Dollar auf Platz 8 eingestuft. 2018 rutschte Facebook auf Platz 9 ab und liegt nun nach einem Rückgang von zwölf Prozent im Jahr 2019 auf Platz 14.

Apple und Google konnten im siebten Jahr in Folge ihre Spitzenpositionen behaupten. Der Markenwert von Apple stieg um neun Prozent auf 234,241 Milliarden US-Dollar, der von Google um acht Prozent auf 167,713 Milliarden US-Dollar. Amazon konnte mit 24 Prozent Wachstum erneut stark zulegen und liegt mit 125,263 Milliarden US-Dollar nach 2018 zum zweiten Mal auf Platz 3.

Die weiteren Marken der Top 10 sind Microsoft auf Platz 4 (108,847 Milliarden US-Dollar), Coca-Cola auf Platz 5 (63,365 Milliarden), Samsung auf Platz 6 (61,098 Milliarden), Toyota auf Platz 7 (56,246 Milliarden), Mercedes-Benz auf Platz 8 (50,832 Milliarden), McDonald’s auf Platz 9 (45,362 Milliarden) und Disney auf Platz 10 (44,352 Milliarden) – ein Rückkehrer in die Top 10.

Die elf deutschen Marken unter den Best Global Brands können sich über ein insgesamt gutes Wachstum freuen. Mercedes-Benz konnte als weiterhin wertvollste deutsche Marke mit einem Wachstum von fünf Prozent seinen letztjährigen Platz in den Top 10 verteidigen. SAP verzeichnete ein Plus von zehn Prozent, Allianz legte um zwölf Prozent zu, Adidas steigerte den Markenwert um elf Prozent und Siemens sowie DHL um ein beziehungsweise zwei Prozent.

Wie schon letztes Jahr schwächeln die deutschen Ikonen aus der Automobilindustrie jedoch bedenklich. Hatten Mercedes-Benz, BMW, VW, Audi, Porsche und vor allem auch Mini in den Jahren zuvor noch Zuwächse von bis zu 18 Prozent verzeichnet, wuchsen die Markenwerte der sechs deutschen Automarken mit neun Prozent (Porsche) bis ein Prozent (BMW) durchschnittlich nur noch um fünf Prozent. Letztere wächst zumindest wieder, wenn auch auf bescheidenem Niveau, nachdem sie 2018 noch ein Prozent verloren hatte.

Mastercard ist mit einer Steigerung des Markenwerts um 25 Prozent auf 9,430 Milliarden US-Dollar die Marke mit dem größten Wachstum 2019 und konnte sich um acht Plätze auf Rang 62 verbessern. Weitere interessante Top-Performer sind Gucci (15,949 Milliarden US-Dollar, Rang 33) mit einem Wachstum von 23 Prozent und Adobe (12,937 Milliarden, Rang 39) mit 20 Prozent. Dell kehrte nach sechsjähriger Abwesenheit nach erneuter Notierung an der Börse auf Platz 63 zurück (9,086 Milliarden).

26 der 100 Best Global Brands verzeichneten ein zweistelliges prozentuales Wachstum. Insgesamt wuchs der Wert aller 100 gelisteten Marken gegenüber dem Vorjahr um 5,7 Prozent auf einen neuen Rekordwert von 2,131 Billionen US-Dollar. …

Die vollständige Redaktion finden Sie in unserer Print-Ausgabe 11-12/2019